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苹果iPhone近来的颓势有目共睹，尤其是作为核心增长引擎的中国区表现乏力，库克都频频“吐槽”，另一方面又不得不调整措施，连续祭出了以旧换新、全面降价、密集广告等措施。今天，市调机构旭日大数据公布了苹果iPhone 2018年的统计报告，中国区的萎靡十分扎眼。

报告显示，2018年iPhone全球出货量约为2.25亿部，较上年有所增长，全球份额约为15％，位列三星之后排名第二。

得益于X、XR、XS系列的拉动，iPhone平均售价进一步向上突破，全年9000+元出货占比约为9％。

就不同地区而言，美国是iPhone第一大市场，而且持续高速增长，2018年出货6700万部，最畅销的是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus，销量分别为1201万部、1014万部、994万部，占比分别为18％、15％、15％。

中国区出货量跌了接近两成，仅剩下4356万部，其中X/XR/XS系列占比接近6成，进一步划分iPhone X 36％、iPhone 8 Plus 16％、iPhone XR 10％，iPhone XS系列遇冷。

西欧区出货量3180万部，iPhone 8、iPhone 7、iPhone X分别占20％、15％、13％，新一代XR/XS系列还没有起来量。

日本市场出货量1600万部，增长近两成，iPhone 8、iPhone X、iPhone XR分别占36％、13％、12％。

加拿大市场456万部，老机型畅销，iPhone 8、iPhone 7、iPhone 8 Plus分别占29％、19％、13％。

俄罗斯市场380万部，老机型更是占据多达九成，最热卖的居然是iPhone SE 19％，另外iPhone X 15％、iPhone 7 14％。

旭日大数据认为，iPhone 2019年必须加大创新力度，吸引消费者换机，同时进一步重视中国市场，这里一定程度上决定着苹果的未来，而过高的售价也要求苹果必须制定更灵活的价格策略，比如每款产品他共多个价格层次选择。